Entwicklung der Marke
Kunde
Eigenart by Brüssel Steel
Branche
Konsumgüter Großhandel
Zielgruppe/Anwender
Endkunden B2C
Händler B2B
Services
Brand Identity
Brand Strategy
Corporate Design
Produktdesign
Corporate Design
Screen Design
Text
Love Your Rituals.
Mit diesem Slogan kreiert Eigenart seit 15 Jahren wunderschöne Teedosen, Teetassen, ToGo-Artikel und Flaschen. Weit über ihren reinen Nutzwert hinaus, sind die Produkte schmeichelhafte Begleiter in bunter Vielfalt. Das Sortiment – für das wir in puncto Produktdesign auch fleißig mitarbeiten – wechselt jährlich seine Ausrichtung und folgt Trends und Geschmäckern mit dem spitzen Bleistift.
Für die Reise am Puls der Zeit wurde auch die Marke erneuert. Wer schnell sein will, braucht auch eine dynamische Marke. Aufgesetzt auf die inhaltliche Markenausrichtung, wurde das gesamte Corporate Design restrukturiert.
Der persönliche Überhang der Marke, ihr Stärke und Präsenz darf in diesem Fall jedoch lediglich einen Rahmen bilden, da die Produkte der Eigenart selbst eine besondere Erscheinungsstärke haben.
Logo alt
Logo neu
Anforderung an die Marke
Die Eigenart-Produkte haben in der Zwischenzeit eine besondere Stellung zwischen den Produkten von Mitbewerbern im Markt eingenommen. Das ist unter anderem bedingt durch die jährlich wechselnde Collection. Einzelnen Produkte-Dekore qualifizieren über Trendbewusstsein, Ausdrucksstärke gewürzt mit einer guten Prise Eigenständigkeit. In Summe, sind sie laut, bunt und lebendig. Das entstehende Markenbild muss also als Rahme für eine wechselnde Designwelt funktionieren.
Auf der anderen Seite folgt Eigenart einer starken Markenkommunikation, z.B. am POS im stationären Einzelhandel. Hier spricht die Marke für sich und benötigt so auch eine hohes Maß an Eigenständigkeit.
Die Balance zu finden zwischen dem Umstand im Hintergrund stehen zu müssen und einer expressionistischen Haltung, wenn sie benötigt wird, war die besondere Herausforderung beim ReLauch der Eigenart.
