Entwicklung der Marke und
wissenschaftliche Redaktion

Kunde
Acunity GmbH, Aachen
Branche
Technology
Maschinenbau
Zielgruppe/Anwender
B2B
Industrie
Services
Brand Identity
Brand Strategy
Corporate Design
Screen Design
Produktdesign
Corporate Design
Produktdesign
Text

Aus dem Herzen der Forschung

ACUNITY ist ein marktführendes Technologieunternehmen für extremes Hochgeschwindigkeits-Laserauftragschweißen von rotationssymmetrischen Bauteilen und bietet das weltweit leistungsstärkste EHLA-Maschinenkonzept und Prozess-KnowHow und ersetzt das Hartverchromen, das thermische Spritzen und das konventionelle Auftragschweißen.

ACUNITY kommt aus dem Herzen der Forschung und ist ein starker Partner für die Industrie. Als Spinoff des Fraunhofer ILT (Fraunhofer-Institut für Lasertechnik) stehen die Experten maßgeblich für die Entwicklung und die Marktreife der EHLA-Technologie.

Für das Technologie-Startup wurde eine vollumfängliche Markenentwicklung betrieben. Die Kernkompetenz des Unternehmens kann sich international mit etablierten Marktführern messen und ist in einigen Bereichen sogar Vorreiter. Das sollte sich auch in der neuen Unternehmenskultur wider spiegeln, die von unserer Mutter Teambranding inklusive Gründung und Anlage der Geschäftsprozesse aufgesetzt wurde. Brand Iconic konzipierte das gesamte Branding und Corporate Design bis zum RollOut auf Produktdesign-Ebene.

Ein wichtiger Ansatzpunkt war die Aufbereitung der wissenschaftlich geprägten Inhalte und ihre Übersetzung in eine wissenschaftliche Redaktion und Verkaufssprache, die ein Kunde versteht.

Anforderung an die Marke

Im Branding gibt es zwei Wege: Den des ReLaunches oder der Markensynthese. Grundsätzlich wird versucht alte Elemente einer bestehenden Marke in das neue Markenbild einzubinden. Hier entstehen in der Regel viele Synergien, die sich steuern und nutzen lassen.

Vor dem Beauftragung stand das Unternehmen bereits mit einem Markenbild am Markt. Nach einer ausführlichen Betrachtung wurde das bestehende Markenbild jedoch für den Ersatz frei gegeben. Selbst der ursprüngliche Unternehmensname wurde abgeändert.

Da das Branding inline aufgebaut wird, also im laufenden Betrieb des Unternehmens, folgt der Designansatz auch den Geschäftsprozessen im Daily Business. Die Reihenfolge ist demnach nicht immer die, die beim organischen Aufbau der Marken stattfinden würde. Auf der anderen Seite entfällt die Integrationsphase am Schluss völlig und auch das Antasten von Innovationen hat eine besondere Qualität, da es unmittelbares Feedback erhält.

 

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Neu: Logo ab Mai 2018